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竞价推广账户优化完善技巧
时间:2018-06-20 19:26  来源:米可网络   作者:竞价推广

  做竞价推广很重要的一个环节的就是竞价账户的优化完善,账户优化好了,省钱,排名好,转化率高,账户结构清晰,好调整!米可网络竞价托管外包认为竞价账户的优化主要包括:词量扩充覆盖、无效词过滤、效果词稳固、潜力词提升效果、地域有针对性调整预算比例、投放时间段调整、创意及landingpage的选择、数据监控这几部分。

  1、 词量扩充:使用拓词工具加大对目标人群的搜索意向覆盖。这里小编推荐使用金华站长工具或者光年的关键词工具,虽然搜索引擎都有自己的关键词推荐工具,但是实际情况并没有深挖推荐出所有的关键词。

  2、 无效词过滤:账户中关键词毕竟要做到全覆盖,设置精准匹配不现实,对账户的长期发展不利,运作期间不可或缺的要使用词组或者广泛来测试账户,会导致很多无效点击,因此做好无效词过滤至关重要;

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  3、 效果词稳固:这一部分至关重要,可以使用多个监控文件夹重点监控,随着账户的运作,会挖掘出越来越多的效果词,毕竟这部分词是提升SEM效果的核心;

  4、 地域覆盖:在数据分析中提到过地域投放会结合市场潜力的实际情况,但是往往会由于预算的因素,会导致消费不均,本该侧重投放的地域被限制了潜力,所以锁定目标地域,建议单独开个子账户运作;

  5、 时间段优化:这一部分也是非常重要的,经济推广账户长期的全时间段投放,会积累大量的数据,有时候由于预算的因素会导致账户提前下线,部分重要推广计划也得不到很好的投放,所以时间段优化是每个SEMer都会重点监控的。

  6、 创意和landingpage的选择:小编建议每一个推广词组至少两条创意,做优选投放,由最终效果来控制,而landingpage根据行业不同区别也是很大,不过最好选择有引导用户转化的落地页,毕竟SEM的最终目的就是转化。

  7、 数据监控:这一部分对你后期的优化会非常重要,如果条件允许可以监控到每一个关键词,不过大多数情况下做到创意覆盖就已经很不错了,这里小编推荐有规则的去定制链接地址,系统通过refer可以监控不同渠道不同推广组甚至关键词的转化效果,当然如果网站使用GA的话,直接使用GA的监控代码同样可以做到。

  以上七个部分是竞价推广账户优化非常重要的组成部分,可能还会有一些其它的因素,但是这七点米可网络竞价托管外包认为是你必须要掌握的。相关内容推荐:百度竞价优化核心技术分享